每個人都喜歡穿新衣、買新衣，但想要同時兼顧替環保盡一份力，綠色時尚的實踐就是最好的選擇。而為了呼應自然生態環保，近幾年來各大品牌都開始以環保來作為行銷的議題，不但積極贊助環保活動或研發環保商品，甚至出資蒐購環保品牌，他們看準的不只是未來的環保商機，更預期未來環保將成為主流。
商品升級綠化，節能減碳
運用創意來創造出綠色時尚美學，是近幾年來服飾品牌所追求的創新革命，更有不少品牌將商品綠化，相繼推出所謂環保材質服飾及配件。
加拿大休閒品牌 Roots 創立之初，就致力於傳達他們對大自然的愛護及對品質的堅持，發展出以天然竹、木、黃豆為原料的「ROOTSGREEN」服裝系列，產品包括以有機棉生產的 T 恤、手提袋與帽子，並運用天然植物染色劑將環保理念以活潑多彩的方式表現，在店鋪的設計上也盡量搭配服飾用料環保的概念，尤其是近幾年新裝修的店鋪，店內陳設材料與傢俱盡量採用天然物料，且選用竹子作為地板及展示櫃的材料，由內而外將有機服飾品牌概念發揮得淋漓盡致。
知名運動品牌 NIKE 也推出 Considered
Design 永續設計方案，其兼顧創新和永續對產品性能與地球的承諾，並階段性訂定目標，將 NIKE 旗下運動鞋、運動服等周邊產品連同所有設備於 2020 年全面達到 Considered 基線標 準，「一切都從設計和製程階段開始，NIKE 設計師將帶領Considered Design 整個製程，以創造更永續的產品，但對於消費者在意的功能性而言絕對不會輕易妥協」。
美國經典丹寧服飾第一品牌 Levi's 也已加入環保的行列，Levi's Eco 系列不只將 Levi's一貫的紅色 logo 改成綠色，並宣稱牛仔褲是「外藍內綠（Blue on the outside butgreen on the inside）」，使用 100% 有機棉製成的丹寧牛仔褲，過程採自然的染色原料和方法，褲子上的金屬品也是回收再利用的，像是釦子、拉鏈和卯釘都採用回收金屬製成，讓牛仔褲也能做到完全綠化。
美國知名戶外休閒品牌 Timberland 更將綠色、環保視為品牌的價值之一，從鞋款、服飾到門市的裝潢，全以綠色時尚為主要概念，推出的「地球守護者（Earthkeeper）」系列鞋款可說是Timberland 環保材質的代表作，使用由廢棄輪胎回收橡膠做大底、有機棉鞋帶、仿舊皮革刷色與不添加任何化學成分的環保染料，擴大使用再生能源、有機及可回收材質，特別在鞋盒上標示鞋子生產的「營養成分標籤」，記錄了鞋子的環保組成成分。除此之外，內衣領導品牌之一的黛安芬Triumph 也推出了第一套環保內衣及居家服「Eco Chic」裸紗原棉系列，使用國際紡織協會認證的 Oeko-Tex 100（信心紡織品）為選料標準，無人工染色、無漂白等加工處理過程，大量減少棉布染色過程的大量水、電、蒸氣等自然資源浪費與化學殘留，讓女人們可以安心貼身的穿著。
時尚不浪費，回收再利用
綠色時尚不只是創造，回收也是門很大的學問，美國紡織回收委員會（CTR）董事長 Eric Stubin 曾說：「衣服是在自己家裡最可回收的物品。」瑞典時裝品牌 H&M 推出 H&M Conscious Exclusive Collection（環保自覺行動系列限量款），不單只是推出環保系列服飾單品，在美國更廣邀名人拿出自己的二手衣投進H&M 的舊衣回收箱，親身投入 H&M 的舊衣回收行動計劃，在中國上海也試行舊衣回收活動，消費者將放在家裡閒置不要的舊衣服打包送至店裡，除了可以換得一張今年春夏新款服飾的優惠券之外，更讓服飾生命延續不至於淪為時尚垃圾。
呼應自然生態，保護、不破壞
地球上資源耗損嚴重，惡化速度超乎人類想像，為了呼應自然生態的保護，時尚界也開始響應生態保育，除了一般的捐款贊助之外，更從品牌本身著手改變計劃。精品品牌 Stella McCartney 於 2001 年提出轟動時尚界的「全素時尚」，標榜不使用動物皮革、皮草，力行保護動物，為全素者開發了一系列高單價的服飾產品，設計師 Stella McCartney 也曾說：「我認為真正的奢華，應該是精緻的手工品，如刺繡、完美的縫線等，這比皮革更值得讓人們收藏擁有」、「我不希望有任何一隻動物因為包、皮帶、皮鞋而死亡」，他所希望這個品牌展現出的是一種具有人文主義的時尚精神。
經典珠寶鑽石品牌 Tiffany&Co. 除了打造出經典象徵永恆的六爪鑽戒和 Tiffany 藍之外，自 2002 年起開始響應環境保育，拒絕使用珊瑚製成珠寶飾品，美麗與經典的設計不應該危及自然資源，他們更透過全球展示櫥窗傳達 Under the Sea（海底世界）主題概念，呼籲大眾保護已被破壞的珊瑚生態，為環境盡一份心力。
綠色時尚的趨勢不但為品牌形象加分，也帶動整個流行產業，引領消費民眾，凝聚出一股龐大影響力。
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